在經(jīng)歷二、三十年的探索之后，中國(guó)的鋁門(mén)窗業(yè)進(jìn)入了一個(gè)高速發(fā)展期。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)保守估計(jì)，現(xiàn)今的鋁門(mén)窗市場(chǎng)有將近120億的消費(fèi)需求，且這個(gè)規(guī)模還在不斷增大。但即便如此，鋁門(mén)窗行業(yè)目前仍面臨著一些問(wèn)題亟待解決。由于行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻低，致使眾多品牌短時(shí)間內(nèi)紛紛涌入市場(chǎng)。行業(yè)的快速擴(kuò)張大大超出政府的約束力，以致市場(chǎng)監(jiān)管出現(xiàn)空缺。同時(shí)，行業(yè)相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)的缺失，也使得上市產(chǎn)品存在不少劣質(zhì)情況，且產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重……

　　這些都揭示著，目前高速發(fā)展的鋁門(mén)窗業(yè)將要經(jīng)歷一場(chǎng)大變革，市場(chǎng)需要淘汰一批落后品牌，出現(xiàn)“一股新動(dòng)力”，以完成產(chǎn)業(yè)的過(guò)渡。而有專業(yè)機(jī)構(gòu)曾做過(guò)相關(guān)調(diào)研，現(xiàn)今鋁門(mén)窗市場(chǎng)大致覆蓋三類企業(yè)：成熟求變型、新銳精英型和草創(chuàng)求存型。專家認(rèn)為，行業(yè)需要的“這股新動(dòng)力”即是新銳精英型企業(yè)，他們或有能力成為未來(lái)行業(yè)的主力軍，引領(lǐng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)。

　　事實(shí)上，縱觀2014年的鋁門(mén)窗市場(chǎng)，行業(yè)洗牌引熱議，而新銳精英品牌的逐漸“現(xiàn)形”，也成了業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)，其中以“歐享門(mén)窗”為代表的品牌新秀最為矚目。為了揭開(kāi)這一群體的神秘面紗，記者相繼走訪了“歐享門(mén)窗”等企業(yè)，探尋他們脫穎而出的原由。

　　據(jù)了解，歐享門(mén)窗是一家專業(yè)從事中高檔鈦鎂鋁合金門(mén)窗研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)為一體的綜合性企業(yè)。多年來(lái)，歐享門(mén)窗一直專注于鈦鎂鋁鋁合金門(mén)窗領(lǐng)域，發(fā)展至今在業(yè)內(nèi)已小有名氣，其迅猛的發(fā)展勢(shì)頭也多次引起數(shù)個(gè)投資機(jī)構(gòu)的關(guān)注。

　　當(dāng)被問(wèn)及如何從上述談及的三類企業(yè)中脫穎而出時(shí)，歐享門(mén)窗負(fù)責(zé)人黃秋盛先生感悟頗深，他也向記者詳細(xì)闡述了歐享門(mén)窗所建立的一套品牌建設(shè)體系。

　　實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈核心資源的整合

　　目前，鋁門(mén)窗市場(chǎng)呈現(xiàn)三個(gè)層次，鋁門(mén)窗部分市場(chǎng)被處于第一階層的成熟求變型企業(yè)占據(jù)著。但即便如此，現(xiàn)今的鋁門(mén)窗業(yè)并未形成巨頭壟斷的局面。原因諸多，其中重要一點(diǎn)在于這類企業(yè)規(guī)模過(guò)大，難以統(tǒng)籌規(guī)劃，整合資源，建立自己的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　而意博門(mén)窗之所以為業(yè)內(nèi)關(guān)注，在于它已經(jīng)形成了自己的一條基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)鏈，建立了產(chǎn)業(yè)鏈中的核心部分。2004年6月，裕安集團(tuán)在中國(guó)香港注冊(cè)成立。2009年10月，裕安集團(tuán)旗下的“歐享門(mén)窗”悄然而至，這兩個(gè)品牌的建立，使得“裕安、歐享”兩大品牌在鋁合金門(mén)窗行業(yè)中起著舉足輕重的的市場(chǎng)價(jià)值。以此來(lái)看，產(chǎn)業(yè)鏈的全面形成將有助于歐享門(mén)窗加速規(guī)?；a(chǎn)，節(jié)約企業(yè)成本，提高生產(chǎn)效率。

　　事實(shí)上，歐享門(mén)窗的這種產(chǎn)業(yè)鏈核心資源整合的實(shí)現(xiàn)讓它獲益不少。據(jù)記者多方了解，歐享門(mén)窗的成品交貨期約為10天，較其他品牌快半個(gè)月左右。資源的對(duì)接也讓其在原材料采購(gòu)、制作成本、流程管理等方面受益良多。

　　企業(yè)強(qiáng)品牌意識(shí)的成型

　　對(duì)于品牌意識(shí)，接受記者采訪的中國(guó)門(mén)窗協(xié)會(huì)的相關(guān)人員曾說(shuō)，很多傳統(tǒng)行業(yè)存在一個(gè)通病，即缺少品牌意識(shí)。即使有，也不強(qiáng)。

　　“其實(shí)，部分老品牌也存在品牌意識(shí)淡薄的現(xiàn)象，多是靠時(shí)間在業(yè)內(nèi)積累起來(lái)的口碑?！睔W享門(mén)窗黃總解釋道。而市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)專家也認(rèn)為，傳統(tǒng)企業(yè)或是觀念依然停留在產(chǎn)品上，忽視品牌的創(chuàng)立和經(jīng)營(yíng);或是因?yàn)樽陨韺?shí)力不足而減輕對(duì)品牌建設(shè)的投入。

　　“但無(wú)論是哪方面因素，身處科技高速發(fā)展的時(shí)代，產(chǎn)品價(jià)格差異會(huì)越來(lái)越小，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不會(huì)長(zhǎng)期停留于價(jià)格戰(zhàn)上。所以，企業(yè)在將品牌推向市場(chǎng)時(shí)，不僅要確保高品質(zhì)的產(chǎn)品，擁有高于品牌價(jià)值的品牌觀念更為重要?！秉S總這樣說(shuō)，也這樣做了。

　　歐享門(mén)窗在發(fā)展過(guò)程除注重產(chǎn)品與服務(wù)等基本功外，也為品牌做了清晰的定位，即主要面向中高端市場(chǎng)。而在營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行層面，歐享門(mén)窗也是實(shí)現(xiàn)了線上線下、硬廣軟廣的全面覆蓋：在央視等知名媒體推出硬廣，線上則配合專業(yè)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)在B2B等平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣;另外，其還為經(jīng)銷(xiāo)商配置了一批來(lái)自營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，用以經(jīng)銷(xiāo)商加盟后期指導(dǎo)。歐享門(mén)窗現(xiàn)階段的實(shí)力和規(guī)模與知名品牌雖還有一些差距，但是其強(qiáng)品牌意識(shí)已經(jīng)成型，而這也將為其以后的品牌建設(shè)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　混亂市場(chǎng)下，產(chǎn)品鋪出星光大道

　　所謂時(shí)勢(shì)造英雄，混亂的市場(chǎng)造就了一批新銳精英企業(yè)。在過(guò)去的發(fā)展過(guò)程中，企業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻的缺失，以及政府監(jiān)管不力讓市場(chǎng)上品牌、產(chǎn)品紛繁復(fù)雜，山寨泛濫。這些不合格產(chǎn)品流入市場(chǎng)，最終受損害的不僅僅是消費(fèi)者，還有企業(yè)自身，以及被模仿的品牌。因此，在這種情形下，產(chǎn)品品質(zhì)在競(jìng)爭(zhēng)中就顯得十分重要了。

　　歐享門(mén)窗深諳此道，而且做得很好。記者獲悉，歐享門(mén)窗獨(dú)具慧眼，在生產(chǎn)上繼承了德國(guó)制造業(yè)一貫的嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實(shí)的作風(fēng)。從研發(fā)到設(shè)計(jì)再到后期制作，一絲不茍，細(xì)致入微。而設(shè)備上，歐享門(mén)窗也是引入德國(guó)先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備，確保每個(gè)制作環(huán)節(jié)都能達(dá)標(biāo)或在標(biāo)準(zhǔn)之上，并且其先進(jìn)性能也能提高生產(chǎn)效率，縮短出貨周期。這種嚴(yán)格的自律性讓歐享門(mén)窗入行后迅速成長(zhǎng)，并獲得外界認(rèn)可。據(jù)悉，其自2011年開(kāi)始，連續(xù)4年獲得由佛山市質(zhì)量監(jiān)督檢測(cè)中心頒發(fā)的“產(chǎn)品質(zhì)量合格證”，以產(chǎn)品鋪開(kāi)一條星光大道。

　　簡(jiǎn)而言之，產(chǎn)業(yè)鏈的形成讓鋁門(mén)窗企業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?，強(qiáng)品牌意識(shí)的建立則為企業(yè)建立品牌路線，提升品牌價(jià)值，而高品質(zhì)產(chǎn)品的打造則是市場(chǎng)的立足點(diǎn)。這些是變革期市場(chǎng)所缺失的，也是未來(lái)亟需的。